當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內容 沖動情感與智能王（中） 作者：佚名 時間：2002-1-4 字體：[大] [中] [小]

智能王，一路“酷”到底 
　　就產(chǎn)品本身而言，“小”，是智能王最為突出的競爭優(yōu)勢，我們曾就此想過“小，手感好；想想小的好處”等相關方面的廣告語，但都感覺在“沖動性”方面力度不夠，對于“個性化”消費者，沒能形成強大的震撼力量。 

　　經(jīng)過調查我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的大部分消費者都有追求“酷”的潛在心理渴求，并希望以“酷”來體現(xiàn)自己的個性與品味，于是在協(xié)通策劃會議上一致通過：智能王的品牌個性沖動化文化非“酷”莫屬。 

　　“酷”，是智能王走向沖動性購買之路的唯一秘道。 

　　為了突出“沖動的個性”，我們必
需對智能王的“酷”進行淋漓盡致的詮釋，并把“智能王、體積小、重量輕、速度快、識別誰、看起來酷、用起來更酷”作為品牌核心要素進行傳播。 

　　“酷”，如果失去了核心的內涵，便失去了全部意義，因為對于品牌來說，所傳遞的并不是“酷”字本身，更是一種文化、內涵、潮流與個性，所有這些，都需要各種要素來表現(xiàn)，否則，“酷”便失去了全部意義。 

　　基于此，我們對智能王的“酷”進行了三套表現(xiàn)策略與傳播策略，取得了相當?shù)某晒�，分述如下�?nbsp;

　　一：高空傳播策略 

　　高空傳播主要以影視廣告來詮釋“酷”的內涵。這要求我們必需借助現(xiàn)有的“酷”資源，才能取得良好的效果。經(jīng)過深入研討，我們把目標鎖定了“李亞鵬”。 

　　李亞鵬，正在走上坡路的影視新星，可以說是新“酷”的代表�！靶Π两�湖”的播出，更把李亞鵬的“酷”推到了一個新的境界。 

　　形象代言人李亞鵬的一句“我酷，智能王”隨著“笑傲江湖”同步推進，智能王也跟著“酷”一路，“酷”到底。以至于熟人見面會問：“今天你‘酷’了嗎？”。 

　　據(jù)統(tǒng)計，“我‘酷’，智能王”推出以后，極大地促進了品牌的沖動性購買，銷量一路飆升。 



  
　　二：低空轟炸策略 

　　低空轟炸主要以平面表現(xiàn)為主，并在各地媒體進行投入與傳播。在低空轟炸的過程當中，協(xié)通營銷策劃對“酷”的要素進行了全方位的整合，并力求圈點更多的追求個性的目標消費者，并把新“酷”進行到底，促成更多的沖動性購買�，F(xiàn)列舉幾例。 

　　1：產(chǎn)品方面：為了詮注“酷”的要素，我們設計了： 

　　A：“剪刀篇”：來體現(xiàn)智能王的又小又“酷”。 

　　B：“磚頭篇”來體現(xiàn)智能王的個性，并提出“‘大磚頭’早已被您淘汰，掌上電腦是不是也該換了”的勸說性廣告。接下來便是“掌上電腦，我用又小又輕又酷”的勸說性購買。 

　　2：品牌形象方面，為了詮注“酷”的要素，我們設計了： 

　　A：雙劍合璧篇 

　　技術領先，價格到底，雙劍合璧，一酷到底。同時配合形象代言人李亞鵬對“酷”進行更進一步的確認與傳播。 

　　B：射雕英雄篇　　　“商務通”推出“鷹”篇來表現(xiàn)其識別速度快時，我們推出了“射雕英雄篇”，并提出“不僅快，而且準”，全案如下： 

　　鷹，世界上飛行最快的鳥類，但它畢竟難逃成吉思汗的神箭 

　　箭，利器也------更快，而且準。 

　　名人智能王，技術領先，無往不利，助您早日實現(xiàn)彎弓射大雕的夢想。 

　　3：品牌力方面，為了詮注“酷”的要素，我們設計了 

　 “普及風暴”篇，并提出了“有實力，個性選擇更容易”的口號，極大地促進了品牌的個性沖動化購買。